PERITAJE TECNICO
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ACTORES S.C.G. Estimación del impacto del repertorio
A partir de la Ley 1403 del 19 de julio de 2010 también conocida como la Ley Fanny Mikey, se otorgó a los actores y artistas interpretes el derecho de remuneración por cada comunicación pública de las obras en las cuales hayan participado, lo cual representó para todo el gremio de artistas un avance fundamental que procura una remuneración equitativa entre otras por la comunicación reiterada de producciones cuyo potencial comercial continúa siendo relevante.
Dicho derecho de remuneración se ejerce a través de sociedades de gestión colectiva legalmente constituidas de tal manera que se logre centralizar la gestión de tal derecho frente a las empresas que puedan explotar comercialmente las producciones audiovisuales. Particularmente las empresas de televisión por suscripción constituyen un caso en el cual se ejecutan tales comunicaciones públicas de obras donde la representación artística es el elemento central que genera la audiencia y la intención de adquirir el servicio por parte de los consumidores finales.
Para ACTORES S.C.G. resultaba de gran importancia poder evidenciar el impacto que las representaciones artísticas tienen en la operación de las diferentes empresas de televisión por suscripción, con lo cual, con nuestro servicio de Peritaje Técnico se logro contribuir a la estrategia jurídica que condujo a establecer la cuantía correspondiente que desde el año 2010 debían cancelar dichas empresas por concepto del derecho de remuneración. de tomar el servicio.
El Problema
La Solución
Relación de canales y emisiones anuales por genero del canal.
Resultados
Tras realizar un cuidadoso proceso de depuración de la información se generaron los indicadores resumen por genero del programa en cada uno de los indicadores propuestos, los cuales fueron:
- Uso efectivo: Es el porcentaje de programas (o emisiones) que contienen interpretación artística.
- Intensidad de Uso: Es el porcentaje de tiempo de emisión en el cual se comunican públicamente contenidos con interpretación artística.
- Niveles de audiencia: Es el porcentaje del nivel de audiencia correspondiente a los contenidos con interpretación artística.
- Impacto ponderado por tiempo y audiencia: Este indicador corresponde a una ponderación de la intensidad de uso mediante los niveles de audiencia.
Uso efectivo
Al considerar únicamente el porcentaje de programas o emisiones que contienen interpretación artística se encuentra que en general el 48.6% de dichas emisiones contienen interpretaciones artísticas, como se observa en la siguiente tabla.
Uso Efectivo por genero de canal
Intensidad de Uso
Cuando se consideran los tiempos o duraciones de cada emisión es posible totalizarlo para cada género y particularmente para los que tienen interpretación artística de donde se obtiene que el 52.4% del tiempo de emisión corresponde a programas donde intervienen artistas interpretes que son sujetos del derecho de remuneración.
Intensidad de Uso por genero de canal
Niveles de Audiencia
La respuesta de los televidentes a los diferentes contenidos se mide a través de los niveles de audiencia que cada empresa establece de manera independiente o que contrata con firmas especializadas que conducen de manera permanente esos procesos de medición. En la información disponible se cuenta con estos datos y a partir de ello se encontró que el 48.1% de la audiencia se orienta a los contenidos objeto de la Ley Fanny Mikey, que es una parte importante de la audiencia medida.
Niveles de audiencia por genero de canal
Impacto ponderado por tiempo y audiencia
Los indicadores de intensidad de uso y nivel de audiencia tienen en común la identificación de programas que tienen interpretación artística, pero en esencia el tiempo y el nivel de audiencia están incluidos de forma separada en estos dos casos, por lo cual se desarrolló una cuarta opción en la cual la intensidad de uso es ponderada por los niveles de audiencia logrando con ello que los programas más vistos y con mayor audiencia tengan mayor peso que aquellos poco vistos y de menor duración.
Los resultados para este caso muestran que el 52.2% de tiempo de emisión capta niveles de audiencia relevantes en programas con participación de artistas intérpretes.
Impacto ponderado de tiempo y audiencia por genero de canal.
En resumen, se obtiene la representación de los valores generales, mostrando que en cualquier escenario la presencia de programas o emisiones con representación artística en películas, seriados, novelas y doblajes entre otros, logran constituir aproximadamente la mitad de todo el material comunicado públicamente.
Resumen Indicadores de Impacto.
Objetivo alcanzado
Se logro evidenciar el impacto significativo de las producciones con representación artística, en la operación comercial que los diferentes operadores de television por suscripción, que se ejecutan a través de la comunicación pública.
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